A Budweiser, csak a sörforgalmazási jogokért iparági források szerint 75 millió dollárt fizetett a Nemzetközi Labdarúgó-szövetségnek (FIFA) (itt most a többi marketing költségről nem ejtünk szót.) Ehhez képest, nem hogy sört nem árulhatnak a stadionok környékén, de arra kérték őket a katari szervezők, hogy ne oda állítsák fel a standjaikat, ahol a legtöbb szurkoló érkezik, hanem eldugott helyeken, ahol valószínűleg a kutya sem fogja őket keresni. (Az ok a KATAR-ban lévő alkoholtilalom vallási okokból.)

Első pillanatra, ez a helyzet egy szponzornak ijesztőnek tűnhet és bizony “kínos”, ahogy a márka kommunikálta első felindulásból a Twitter oldalán. (Ami aztán gyorsan eltűnt.) A szerződésszegés ténye is felmerülhet (nem tudjuk, nem láttuk a szerződést, ez csupán spekuláció), azonban kérdés, hogy fog-e élni a per lehetőségével az amerikai márka?

Ha azonban kicsit hátra lépünk és úgy szemléljük ezt az eseményt, akkor egy dolgot kimerünk jelenteni: Budweisernek biztosan megtérül ez a történet.
Miért?

1.) Egyrészt, a márka egyik fő célja az volt a szponzorációval, hogy továbbnövelje a cége hírnevét, építse a globális imázsát. Foci szurkolók ezreinek fog eszébe jutni Katarról a Budweiser. Ez pipa.

2.) Másrészt szuper húzás volt, az a gyors reakció, amit erre válaszul adtak.
Bejelentették: “A megmaradt sört a Budweiser a 2022-es katarilabdarúgó-világbajnokságot megnyerő országba szállítja, hogy együtt ünnepelhessen a győztes ország a szurkolóival”. Azt hiszem ezt nem is kell tovább részleteznünk.

3.) Mivel a Budweiser régóta komoly partnere a FIFA-nak, nem hisszük, hogy kockára tenné ezt, hiszen jellemzően azért ezek a nagy világversenyek nem ilyen környezetben kerülnek megrendezésre. Így a jövőre is gondolva, valószínűleg belefér ez a „katari fiaskó.”

Te mit tettél volna a Budweiser helyében?

‍